94-vuotias Eino Makunen ei peittele pettymystään, kun puhe kääntyy nykyiseen Miss Suomi -kilpailuun. Eveo-kanavalla nähtävässä Missikeisari Makunen -dokumentissa vuosikymmeniä missimaailmassa vaikuttanut Makunen kertoo avoimesti, mitä hän ajattelee kilpailun nykytilasta.
Makunen tunnetaan miehenä, joka johti Miss Suomi -kilpailua peräti 60 vuoden ajan. Vuonna 2008 hän luovutti vetovastuun Finnartist Oy:n nykyiselle toimitusjohtajalle Sunneva Sjögrénille. Vuonna 2018 yhtiössä tapahtui omistajavaihdoksia, joiden jälkeen Sjögrénistä tuli 75 prosentin osuudella yhtiön pääosakas.
Makunen kertoo dokumentissa omistavansa edelleen 20 prosenttia Finnartist Oy:stä.
Yksi häntä selvästi hiertävä asia liittyy siihen, ettei häntä ole hänen mukaansa enää vuosiin kutsuttu yhtiön kokouksiin tai pidetty ajan tasalla yrityksen tapahtumista.
– Jos en väärin muista, olin vuoteen 2021 hallituksen puheenjohtaja syyskuun kokouksessa. Se on viimeinen kerta, kun minuun on oltu yhteydessä yhtiöstä. Sen jälkeen ei ole kukaan ottanut yhteyttä tai pyytänyt minua yhtiökokouksiin. Toisin sanoen neljä ja puoli vuotta olen ollut täysin osaton ja tietämätön, mitä Finnartistissa on tapahtunut.
Kun häneltä kysytään, pitääkö hän tilannetta oikeudenmukaisena, vastaus tulee nopeasti.
– No ei se ole oikein ja eikä se ole laillistakaan mielestäni!
Makunen kertoo keskustelleensa asiasta aikanaan juristin kanssa. Hänen mukaansa juristi piti tilannetta erittäin vakavana, koska osakkeenomistajaa ei hänen mukaansa ollut kutsuttu yhtiökokouksiin.
– Olen toisiksi suurin osakkeen omistaja tälläkin hetkellä. Tällainen laiminlyönti on täysin moitittavaa!
”En voi tunnustaa tätä Miss Suomi -kilpailuksi”
Makusen kritiikki ei rajoitu yhtiön toimintaan. Myös itse missikilpailu saa häneltä erittäin suorasanaisen arvion.
Hän sanoo, ettei nykyinen kilpailu tunnu enää samalta kuin hänen aikanaan.
Vuoden 2025 finalistien taso ei hänen mukaansa vakuuttanut. Makunen vertaa nykyisiä valintoja siihen, millä tavalla kilpailijoita aikaisemmin karsittiin.
– Jos olisi toimittu sen mukaan, mitä minun aikaisessa missikilpailussa toimittiin, kuusi olisi pudonnut karsinnassa pois niistä tytöistä.
Myös kilpailijoiden ikä herättää hänessä voimakkaan reaktion.
– Olen huomannut, että se on nykyään enemmänkin rouvien kilpailu. Siellä otetaan rouvia kilpailemaan, vanhin ihminen oli viime vuonna noin 30-vuotias ja minulle on soitettu, että tämän vuoden kilpailussa olisi ollut jopa 33-vuotias.
Makunen tekee asiasta hyvin selkeän johtopäätöksen.
– En voi tunnustaa näitä Miss Suomi -kilpailuksi.
Hän arvostelee lisäksi kilpailun tuomaristoa ja pitää tärkeänä, että mukana olisi sekä miehiä että naisia. Makusen mukaan vuoden 2024 kaikki tuomarit olivat naisia, mikä poikkeaa hänen omista periaatteistaan.
Hän nostaa esiin myös tuomariston jäsenten mahdolliset yhteydet järjestävään yhtiöön.
– Meillä oli tuomarit, jotka eivät olleet millään lailla riippuvaisia järjestäjistä. Nyt on otettu tuomareiksi henkilöitä, jotka ovat jollain lailla yhteyksissä yhtiöön liikejuttuihin tai vastaaviin asioihin. Se on täysin vastoin periaatteitani. Se on ihan pielessä, Makunen tylyttää.
Samalla Makunen sanoo, ettei hän varsinaisesti pahoittele sitä, ettei häntä ole enää kutsuttu kokouksiin.
– Tavallaan olen ihan iloinen, että minua ei edes ole kutsuttu kokouksiin, koska minun ei sitten tarvitse keskustella tai riidellä näistä asioista, voin olla hiljaa vaan ja mietiskellä muita asioita.
Makunen haluaisi kilpailulle uuden nimen
Makusella on myös valmis ehdotus siihen, millä nimellä nykyistä kilpailua hänen mielestään voisi kutsua.
– Sanoisin, että nykyinen kilpailu on missikilpailu, jonka on järjestänyt etupäässä naiset, tietty porukka, jonka periaate on se, että etsitään… Sitä voisi kutsua Miss edustaja -kilpailuksi.
Makunen toivoo myös, että Miss Suomi -kilpailun oikeudet siirtyisivät pois Finnartist Oy:ltä.
Hänen näkemyksensä nykyisestä johdosta on tyly.
– Perustaisi sitten joku muu ihan oman yrityksen. Jos tämä nykyjohto jatkaa, ei sillä ole tulevaisuutta. Se menee pieleen koko asia.
Makusen mukaan nykyinen kilpailu hakee vaikutteita Yhdysvalloista, missä kilpailijoiden ikärajoja on hänen mukaansa nostettu.
Sunneva Sjögrén vastaa kritiikkiin
Finnartist Oy:n toimitusjohtaja Sunneva Sjögrén suhtautuu Makusen puheisiin eri tavalla. Hänen mukaansa Makunen on yhtiön vähemmistöosakas ja jättäytyi itse pois hallituksesta vuonna 2022.
– Yhtiön ja Miss Suomi -kilpailun operatiivisesta toiminnasta vastaamme nykyisin minä ja yhtiökumppanini Elmo Makkonen. Yhtiön sisäiset hallinnolliset asiat hoidetaan yhtiön sisällä, Sjögrén sanoo.
Sjögrén korostaa kuitenkin Makusen pitkää historiaa kilpailun parissa.
– Arvostan hänen aikanaan tekemäänsä työtä.
Samalla hän muistuttaa, että kilpailun on muututtava ajan mukana.
– On kuitenkin luonnollista, että 95-vuotias Miss Suomi kehittyy ja elää ajassa.
Sjögrénin mukaan tämän päivän kilpailussa ei keskitytä pelkästään ulkonäköön. Mukana ovat hänen mukaansa muun muassa esiintymis- ja viestintätaidot, arvot, tavoitteellisuus, paineensietokyky sekä kyky toimia julkisessa ja kansainvälisessä tehtävässä.
Miss Suomi -organisaatio on lisäksi käynnistänyt More than Beauty Academy -koulutuskokonaisuuden, jonka tarkoituksena on valmistaa kilpailijoita missiuran erilaisiin tilanteisiin.
Tänä vuonna mukaan on tullut myös yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen keskittyvä More than Beauty Impact -hanke. Sen yhteydessä jokainen kilpailija nostaa esiin itselleen tärkeän yhteiskunnallisen aiheen ja käyttää omaa ääntään sen puolesta.
”Tuomariston riippumattomuus on meille tärkeää”
Sjögrén ei allekirjoita Makusen esittämää kritiikkiä tuomaristosta.
Hänen mukaansa kokoonpano rakennetaan vuosittain eri alojen ammattilaisista ja erilaisia näkökulmia edustavista ihmisistä.
– Sukupuoli ei ole tuomarin valintaperuste.
Sjögrén painottaa, että tuomariston tehtävänä on arvioida kilpailijoiden kokonaisuutta sekä heidän valmiuksiaan toimia Miss Suomen tehtävässä ja edustaa Suomea kansainvälisesti.
– Kilpailun reiluus ja tuomariston riippumattomuus ovat meille tärkeitä.
Myös Makusen ajatus Miss Suomi -oikeuksien siirtämisestä muualle herättää Sjögrenissä ihmetystä.
– Finnartist Oy omistaa Miss Suomi -brändin, ja Eino Makunen on edelleen yhtiön vähemmistöosakas. Tästä näkökulmasta pidän kommenttia hieman erikoisena, mutta hänellä on luonnollisesti oikeus omaan näkemykseensä.
Sjögrénin katse on ennen kaikkea tulevaisuudessa. Hän kertoo organisaation seuraavan kansainvälisen kilpailumaailman muutoksia, mutta samalla Miss Suomea rakennetaan hänen mukaansa suomalaisista lähtökohdista ja omien arvojen varaan.
– Meidän fokuksemme on Miss Suomen tulevaisuudessa. Olemme investoineet viime vuosina merkittävästi kilpailuun, sen koulutukseen, tuotantoon, näkyvyyteen ja kansainväliseen toimintaan.
Tänä vuonna Miss Suomi -kilpailu täyttää 95 vuotta. Sjögrén pitää pitkää historiaa tärkeänä osana suomalaista kulttuuria, mutta muistuttaa, ettei kilpailu voi pysyä täysin muuttumattomana.
– Se on arvokas osa suomalaista historiaa, mutta samalla sen täytyy elää ajassa. Tehtävämme on huolehtia siitä, että Miss Suomi säilyy vahvana, kiinnostavana ja elinvoimaisena myös tulevaisuudessa.
Miss Suomi 2026 -finaali järjestetään lauantaina 5. syyskuuta.
Missikeisari Makunen -dokumentti nähdään Eveo-kanavalla maanantaina 31. elokuuta kello 19.00.
